別人靠游戲業(yè)務(wù)日子過(guò)得不錯(cuò)，堅(jiān)持依靠廣告的新浪七年來(lái)卻首次出現(xiàn)了運(yùn)營(yíng)虧損，它下一步要靠什么賺錢(qián)？

　　文｜CBN記者 金晶

　　新浪發(fā)布了一份頗為特別的財(cái)務(wù)報(bào)告：去年第四季度，公司賬面上有3.7億美元的凈利潤(rùn)；但令其尷尬的是，引發(fā)更多關(guān)注的卻是個(gè)壞消息—因?yàn)榕c此同時(shí)，它遭遇了七年來(lái)首次季度運(yùn)營(yíng)虧損。

　　342萬(wàn)美元的虧損來(lái)源于一系列的“偶然性支出”。新浪管理層去年宣布對(duì)公司進(jìn)行MBO（管理層收購(gòu)），這項(xiàng)交易在11月底達(dá)成，但由于發(fā)行的股票價(jià)格低于當(dāng)時(shí)股價(jià)，依據(jù)規(guī)定，需要計(jì)提一部分股票補(bǔ)償費(fèi)用列入到運(yùn)營(yíng)支出中，為此新浪便損失了1020萬(wàn)美元；新浪在該季度還向員工新發(fā)了450萬(wàn)美元的期權(quán)，放棄原有UC平臺(tái)又造成240萬(wàn)美元的無(wú)形資產(chǎn)攤銷；而在新浪易居分拆上市后，房地產(chǎn)廣告收入不再被計(jì)算入新浪的財(cái)報(bào)之中。

　　盡管損失了房地產(chǎn)廣告，不過(guò)新浪為此收獲了超過(guò)全年總收入的利潤(rùn)—新浪樂(lè)居與克爾瑞合并為CRIC在納斯達(dá)克上市，創(chuàng)造了一家市值與新浪相當(dāng)?shù)墓�司（新浪�?3%股權(quán)），3.7億美元正來(lái)自于這項(xiàng)投資的一次性賬面利潤(rùn)。新浪CEO曹?chē)?guó)偉表示，“新公司為新浪創(chuàng)造的利潤(rùn)一定比新浪單獨(dú)做房地產(chǎn)要高得多�！备鶕�(jù)易觀國(guó)際最近發(fā)布的報(bào)告，新浪樂(lè)居在中國(guó)房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中占據(jù)了27.8%的份額，去年第四季度這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模大約是6億人民幣。

　　與投資收益相比，新浪在網(wǎng)絡(luò)廣告和移動(dòng)增值業(yè)務(wù)上的表現(xiàn)就沒(méi)有那么驚人了。第四季度，公司在這兩大主營(yíng)業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)分別是同比增長(zhǎng)12%和下降5%（非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則條件下）。對(duì)于這家中國(guó)最大的新聞門(mén)戶網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)品牌廣告商來(lái)說(shuō)，全部收入的60%以上來(lái)自于廣告。

　　批評(píng)人士總是在質(zhì)疑新浪的收入模式過(guò)于單一，但目前來(lái)看，廣告核心策略并不會(huì)立即改變。曹?chē)?guó)偉早前曾告訴《第一財(cái)經(jīng)周刊》，在公司的多媒體和跨平臺(tái)發(fā)展中，會(huì)尋找到更多的廣告增長(zhǎng)空間。盡管所占比例還很小，不過(guò)新浪去年在視頻和博客廣告方面的收入都有幾倍的增長(zhǎng)。

　　在分析師會(huì)議上，曹?chē)?guó)偉透露，根據(jù)目前與廣告主的簽約情況，預(yù)計(jì)公司在2010年上半年的廣告收入將有非常好的增長(zhǎng)。當(dāng)然，要達(dá)到好的效果還有另一個(gè)辦法—新浪預(yù)計(jì)會(huì)在4月份提高其廣告價(jià)格�！　�

　　新浪下一個(gè)金礦

　　01 垂直網(wǎng)站

　　新浪分拆房地產(chǎn)廣告業(yè)務(wù)上市的做法在汽車(chē)等領(lǐng)域是可以被復(fù)制的。在尋找到合適的互補(bǔ)對(duì)象時(shí)，垂直路線可以生長(zhǎng)出新的盈利模式和商業(yè)機(jī)會(huì)。

　　02 視頻/博客

　　新浪每年對(duì)視頻有可觀投入，來(lái)自視頻廣告的收入也有明顯增長(zhǎng)。在推出微博服務(wù)后，新浪要尋找的是如何把博客業(yè)務(wù)的領(lǐng)先地位轉(zhuǎn)化為贏利的方法。

　　03 電子商務(wù)

　　電子商務(wù)被新浪看做是未來(lái)發(fā)展的重要方向，在這方面新浪的客戶群和品牌影響力將發(fā)揮作用。

　　04 網(wǎng)絡(luò)游戲

　　新浪曾短暫地通過(guò)合資參與過(guò)游戲業(yè)務(wù)，再次采用這種方式進(jìn)入該領(lǐng)域的可能性始終存在。管理層表示公司正在密切關(guān)注在網(wǎng)絡(luò)游戲方面的投資機(jī)會(huì)。

　　05 大型并購(gòu)

　　與分眾傳媒的合并案本將創(chuàng)造中國(guó)第二大的廣告媒體，但最終因?yàn)閷徟�等待時(shí)間過(guò)長(zhǎng)而被雙方放棄。對(duì)于現(xiàn)在擁有超過(guò)8億現(xiàn)金的新浪來(lái)說(shuō)，它會(huì)為了把握好的并購(gòu)機(jī)會(huì)而隨時(shí)做好準(zhǔn)備�！　�