近日，國際互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機構（ICANN）批準了“.London”頂級域名，倫敦將將成為全球首個擁有自己域名的城市，這個域名將會在2014年正式生效。據(jù)悉，倫敦眾多企業(yè)組織和個人對這個域名表示出了極大興趣，數(shù)以萬計的企業(yè)已經(jīng)提交了相關域名注冊申請。倫敦市長表示，這個頂級域名的使用，可以擴大倫敦在全球的品牌影響力，同時也可以強化倫敦作為全球數(shù)字創(chuàng)新中心的地位。

　　從.com、.net、.org再到國內(nèi)我們熟知的“.cn”，域名在互聯(lián)網(wǎng)中扮演的角色越來越重要。而現(xiàn)在域名則逐漸演變成一種商業(yè)標識，由最早企業(yè)商標網(wǎng)絡展現(xiàn)形式，轉變到現(xiàn)在企業(yè)品牌戰(zhàn)略實施重要組成部分。為何商標域名的作用越來越大？到底商標和域名之間有何種關系，筆者對此做了探究。

　　眾所周知，商標是用來區(qū)別經(jīng)營者品牌或者服務的標記，合法注冊的商標是受法律保護的，商標具有排他性和獨有性的顯著特點，對企業(yè)來講，商標是顯著的品牌標識，是無形的資產(chǎn)。域名則是由點分割、字母、數(shù)字等組成一組計算機名稱，具有標識和專用的特征。對比我們發(fā)現(xiàn)，商標和域名在特征作用上十分相似，都是獨有專用的。在當前企業(yè)的品牌戰(zhàn)略實施中，商標和域名的展示已經(jīng)成為企業(yè)線上線下展示自身品牌的利器。數(shù)據(jù)顯示，當前國內(nèi)外眾多知名企業(yè)對商標域名的保護還是比較到位的，在線下通過商標注冊保護，把包括產(chǎn)品名稱、圖片甚至聲音在內(nèi)的眾多商標進行注冊保護，在線上的話，則通過域名注冊保護，企業(yè)網(wǎng)站建設等方式來進行知識產(chǎn)權方面的保護。

　　隨著商標域名重要性的日益提升，加上當前互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，其潛在價值越來越大，特別是對知名企業(yè)的品牌宣傳推廣方面，商標域名在移動互聯(lián)網(wǎng)井噴時代發(fā)揮著舉足輕重的作用，而這也誘發(fā)了商標域名的侵權，在這其中，惡意的域名搶注是一大頑疾。據(jù)北京知名知識產(chǎn)權代理機構，中細軟網(wǎng)絡科技有限公司商標專家指出，目前在國內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)商標域名侵權的案例，特別是對一些馳名商標域名侵權的案例層出不窮，像施華洛世奇就曾遭遇過此類域名侵權，搶注者借助施華洛相關的英文域名在網(wǎng)絡銷售假冒施華洛產(chǎn)品，最后雙方訴諸法院，施華洛最終艱難勝訴。而在這之后，包括三星、亞馬遜在內(nèi)的眾多國外知名企業(yè)在進入中國之后，都注冊了相關的英文和中文域名，以防止此類商標域侵權。但是，類似這類案例幾乎每年還在大幅增長，特別是在當前互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展時期，來自中華商標超市的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，這類侵權案例主要集中在珠寶、服裝等行業(yè)，被侵權的多為馳名或者知名的商標品牌。這對廣大企業(yè)，特別是知名企業(yè)來講，對知名商標的域名注冊保護勢在必行。

　　類似域名案例，新浪微博的巨款收購無疑是最具代表性的，雖然不存在搶注，但是巨額的購買費用也讓眾多人汗顏。域名的獨有性決定了其不可能像商標一樣，可以在不同的類目注冊不同產(chǎn)品或者服務的商標，因此業(yè)內(nèi)人士指出，對于企業(yè)來講，提早注冊是當前防止域名侵權的主要措施。

　　此外，我國目前在商標域名領域缺乏嚴格的立法規(guī)范，出現(xiàn)糾紛的時多遵循“申請在先 “原則，因此未來加強立法規(guī)范，完善商標域名的相關法律法規(guī)，也是重中之重。